爱奇艺升级分账模式：增设会员拉新分账、取消平台定级、七端数据透明

时间：2022-09-29 09:08:37 来源：pc软件园作者：佚名

爱奇艺升级分账模式：增设会员拉新分账、取消平台定级、七端数据透明。10月1日起，爱奇艺剧集、动漫、儿童、纪录片领域将正式应用全新分账合作模式。新模式将在原会员观看时长分账基础上，增加会员拉新分账。同时，取消平台对内容的预测定级，并将手机、电视、电脑、平板、智能家居、车联网、虚拟现实(VR)七个终端的会员观看和收入数据与片方共享，供其了解内容在爱奇艺平台各终端上的消费表现。

自2016年爱奇艺推出网剧分账模式以来，分账模式逐渐覆盖更多内容领域，进一步拓展了影视公司发展空间，诞生了一批优秀内容创作者。爱奇艺与内容方合作模式，也从早期的播放量分账，逐渐迭代至会员观看+会员拉新分账，并且逐步弱化平台定级，推动数据透明。这一新的交易方式的最大变化是，从过去由平台决定作品收入，变成由用户决定，媒体生态更加公平。

更透明更公平：取消平台定级七端数据公开

分账市场起步成长初期，内容上线前需要由视频平台评估定级，不同等级对应不同的分账单价、匹配不同的推广资源。平台通过分级定价模式从海量内容中，甄别优质作品、筛除劣质内容，是内容质量良莠不齐发展阶段的必要手段。

爱奇艺推出分账模式已有八年时间，内容制作和用户消费两端都愈加理性成熟。《花间提壶方大厨》《等到烟暖雨收》《绝世千金》《少主且慢行》《扑通扑通喜欢你》《如此可爱的我们》《一闪一闪亮星星》《我是大仙尊》《JOJO英语启蒙》《中国医生》等众多叫好叫座的高质量作品持续推出，观众对优质内容更加期待，一批优秀创作者脱颖而出。

在此基础上，今年4月，爱奇艺率先取消网络电影的平台定级。10月起，这一模式将覆盖爱奇艺所有影视内容分账领域。每部作品都将站在同一起跑线上，用户选择意愿更高、播放时长更长、口碑表现更好的作品将获得更多推广。内容质量成为衡量作品成败的最关键因素。

启用新模式后，爱奇艺还将向片方全面开放手机、电视、电脑、平板、智能家居、车联网、虚拟现实(VR)七个终端的会员用户观看时长情况，通过更透明的数据共享，服务片方运营和营销。

增收促增长：会员拉新分账做大市场蛋糕

爱奇艺新一季财报显示，2022年第二季度，爱奇艺总营收67亿元，会员订阅收入占比超六成。基于快速成长的会员订阅市场，平台通过分账模式持续培育新创作力量加入影视行业，这也催生了一批极具C端创作意识的内容方。目前，爱奇艺分账网剧市场已经出现收益破亿剧集，此次爱奇艺模式升级，“会员拉新分账+观看时长分账” 将进一步扩大片方收益空间。

“会员拉新分账”是指因分账内容而订阅会员带来的这部分收入，平台将在扣除渠道费的基础上，和片方五五分成。在此模式下，平台和片方的目标更加一致，即制作精品内容，吸引目标观众，获得增量收益。

至此，分账内容将和平台自制内容处在相同的衡量维度中——用户付费和播完率直接决定内容的商业价值。相信一个更加聚焦内容质量和用户消费反馈的市场，将迸发出更大的创作活力和创新动力。

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